manbetx体育外包:简述企业营销的宏观环境因素

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  宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素,包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文e68a847a686964616f31333431356134化及自然生态等因素。

  1、人口因素

  人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量,人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响,从而影响着企业的营销活动。

  2、经济因素

  经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素,它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、ZF支出等因素,其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。

  3、政法因素

  法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素,包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向,法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系,共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。

  4、社会文化因素

  社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。任何企业都处于一定的社会文化环境中,企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。

  5、自然环境因素

  自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质资料,如阳光、空气、水、森林、土地等。随着人类社会进步和科学技术发展,世界各国都加速了工业化进程,这一方面创造了丰富的物质财富,满足了人们日益增长的需求;另一方面,面临着资源短缺、环境污染等问题。

  6、科技因素

  科学技术是社会生产力中最活跃的因素,它影响着人类社会的历史进程和社会生活的方方面面,对企业营销活动的影响更是显而易见。现代科学技术突飞猛进,科技发展对企业营销活动影响作用表现在促进社会经济结构的调整、影响企业营销组合策略的创新等方面。

  参考资料来源:百度百科-宏观营销环境

  企业营销宏观环境包含的因素

  一、人口环境

  1、世界范围内的人口成爆炸性增长

  2、人口年龄结构的变化与地区差异

  3、家庭结构的变化与地区差异 包括晚婚、子女减少、离婚率高、职业妇女增多、非家庭住户兴起等因素。

  4、地理上人口的迁徙

  5、受教育程度

  二、经济环境

  1、购买力因素

  2、消费者储蓄和信贷情况

  3、消费者支出模式的变化

  4、商品供求因素

  5、商品价格因素

  三、自然环境

  1、原材料短缺,能源成本提高

  2、地理位置的选择与利用

  3、环境污染严重

  4、ZF对环境保护的干预加强

  四、科学技术环境

  1、技术变革步伐加快

  2、创新的机会无限

  3、研究与开发预算很高

  4、关于技术革新的法规增多

  五、政治法律环境

  1、管理企业的立法增多

  2、ZF机构执法更严

  3、公众利益团体力量增强

  六、社会文化环境

  宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境,通过企业营销努力来适应社会环境及变化,达到企业营销目标。宏观营销环境的因素包括 人口环境分析 、经济环境分析 、政治法律环境分析 、社会文化环境分析 、自然环境分析 、科技环境分析。

  参考:http://baike.baidu.com/view/598190.htm

  这些主要社会力量是企业zhidao不可控制的变量

  1.企业市场营销环境中宏观的制约因素

  (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势

  总体的经济形势

  总体的消费态势

  产业的发展政策

  (2)市场的政治、法律背景

  (3)市场的文化背景

  2.市场营销环境中的微观制约因素

  企业的供应商与企内业的关系

  产品的营销中间商与企业的关系

  3.市场概况(1)市场的规模

  整个市场的销售额

  市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量

  以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势

  (2)市场的构成

  构成这一市场的主要产品的品牌

  容各品牌所占据的市场份额

  市场上居于主要地位的品牌

  (3)市场构成的特性:

  市场有无季节性

  市场有无暂时性

  4.营销环境分析总结

  (1)机会与威胁

  (2)优势与劣势

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发布日期:2020/5/23
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