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　　促使国内外企业认识到市场营销重要性的主要因素中，主要有以下几个方面：

　　1.企业销售额的下降。销售额的下降往往迫使企业反思企业自己的经营方法，以积极的心态来接受市场营销理论。例如，当更多的人将注意力将注意力转向电视新闻时，报社便马上觉察到报纸发行量的减少。一些发行人员意识到：过去他们对读者为什么读报以及他们想从报纸上得到什么简直了解太少了。于是，这些发行人员开始进行市场调查，并基于调查研究的结果，重新设计一种时间性强、内容新颖、能引起读者兴趣的报纸。

　　2.增长缓慢。许多公司达到了其所在行业中的增长极限后，就必须开始考虑转向新市场。它们感到。要想成功地识别、评价和选择新机会，必须具备更多的市场营销知识。

　　3.购买行为的改变。许多公司意识到，消费者欲望的急速改变引起了市场的不稳定。为了保证从购买者身上获得足够的利润，这些公司就不得不采取市场营销导向。

　　4.竞争的加剧。经营管理方兴一帆风顺的企业可能会突然遭到市场营销能力强的竞争对手的打击。

　　5.营销成本的提高。一个公司的广告、销售促进、市场营销研究、顾客服务等项成本费用可能在短时间内增幅很大。一旦管理bumen觉察到这种现象，就会立即感到，必须改进企业市场营销工作，以及相关的组织和管理工作，严格控制各项市场营销职能。

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